本报记者 郭冀川
北京时间6月12日凌晨，2026年美加墨世界杯正式开赛。赛事启幕前，餐饮门店上架专属观赛套餐、休闲酒吧完成观赛设备搭建、商圈大屏循环滚动赛事赛程。依托本届世界杯赛事热度，各大商场、餐饮企业密集推出主题消费产品，一场以线下观赛为核心的消费热潮正在袭来。
过去世界杯消费模式相对单一，形成了“一台电视、几瓶啤酒、一盘花生毛豆”的固定消费范式。近日，《证券日报》记者走访北京多个商圈发现，一套全新的消费体系正在搭建：IP衍生品、盲盒经济、沉浸式观赛场景多重叠加，推动年轻消费群体从“看球吃饭”转向“为情绪买单”，商圈经营方式从“按时打烊”转向“深夜不眠”。当前，体育消费的核心驱动力，正从性价比转向情绪价值，而夜间经济成为承接这股情绪的主战场。
IP衍生品备受追捧
本届世界杯涵盖104场对决、39个比赛日、48支劲旅横跨三大时区，是史上规模最大的一届世界杯，也是今年线下消费最受瞩目的商业窗口。
国内众多餐饮品牌纷纷推出“世界杯助威套餐”，不少门店升级硬件设施，在大厅架设高清巨幕观赛设备，定制加宽观赛餐位，适配消费者“边观赛、边互动”的沉浸式需求。目前，“看球+啤酒+小龙虾”已成世界杯期间的标配消费组合，也有多家啤酒品牌借赛事限定包装、球队联名罐，利用IP精准切入消费赛道。
中海远洋运输集团电商发展部部长姚凯在接受《证券日报》记者采访时表示，目前公司正积极推进啤酒促销与备货工作，依据世界杯赛事周期提前部署，确保商家的供货链路畅通。世界杯赛程与夏季啤酒销售旺季高度重叠，不仅能有效撬动酒水消费，也是新品上市推广的黄金窗口。
赛事对餐饮消费的拉动效应立竿见影，“体育+”也成为各大商家今年推广营销的重要策略。比如，麦当劳近期推出FIFA（国际足球联合会）世界杯主题菜单，以抽“盲盒”形式随机赠送消费者FIFA球星收藏杯。
国内厂商也提前卡位世界杯IP衍生品赛道，不少商家已锁定多支夺冠热门国家队的官方授权，陆续推出球星盲盒、文创周边等系列产品，有望复刻潮玩消费热潮。
元股证券:ygzq.hk上市公司也借世界杯东风拓展商业版图。北京元隆雅图（维权）文化传播股份有限公司近日在投资者互动平台表示，为迎接2026年美加墨世界杯，公司与聚星动力合作开发了多款阿根廷、葡萄牙、法国、西班牙国家足球队IP衍生产品、球星周边产品和足球主题文创产品，包含梅西等球星毛绒盲盒、冰箱贴等产品，目前多款产品已经上市，同时还在持续开发新品并上架销售。
证券日报网讯 2月27日，中矿资源在互动平台回答投资者提问时表示，津巴布韦矿业与矿业发展部关于暂停锂矿出口的声明意在打击走私行为和促进津巴布韦本地化加工。公司所属子公司Bikita是津巴布韦具备正规资质的企业，且正在积极推进硫酸锂产能布局，相关声明对公司影响有限。目前，公司正积极与津巴布韦相关部门沟通新的出口申请流程。
配资炒股在业内人士看来，本届世界杯的商业价值已远超“看球吃饭”的传统框架。从餐桌上的助威套餐，到赛事主题盲盒，再到国家队IP衍生品，消费场景愈发多元化。
中国消费品牌数据智库创始人贾艺强对《证券日报》记者表示，借助世界杯效应，体育消费持续破圈。告别单一球衣、赛事周边消费，IP衍生的国潮联名服饰、家居文创、体育穿搭、轻美妆等多元化周边产品热销，女性及青少年消费群体持续扩容，使得世界杯消费转变为全民消费热潮。
“长赛事周期不仅撬动消费爆发，更助推了国内体育消费模式的变化。全天化、常态化、轻量化的体育观赛消费习惯有望逐步固化，持续激活居家、餐饮、文创、家电等多赛道潜力，为国内体育消费和实体经济增长注入长效动力。”贾艺强进一步表示。
位于北京留学路小吃街的麦芽酒馆，门店全面升级足球主题场景装饰，麦芽酒馆实控人李志辉采购了一批世界杯IP元素的“谷子”产品，包括徽章、钥匙扣、咖啡罐等，并规划推出赛事竞猜活动，猜对赛事结果的消费者可免费获得IP周边礼品，有效提升了门店客流量。
李志辉对《证券日报》记者表示，当下年轻消费者到店消费，核心需求早已不是饱腹，而是感受氛围、体验环境。传统酒水折扣等促销活动已难以打动年轻群体，具备情感认同的IP衍生品，才是驱动当代年轻人消费决策的核心因素。
多地商圈抢先发力
如果说IP衍生品是撬动世界杯消费的流量入口，那么如何留住客流，成为各大商圈角逐赛事红利的核心考题。
本届世界杯因主办国位于北美，赛程主要集中在北京时间午夜至次日上午10点。这个时段对国内球迷而言并不友好，居家观赛易产生噪音扰民问题，外出观赛又面临多数门店夜间打烊的困境。
为精准承接深夜观赛消费需求，多地商圈抢先发力，推出夜间消费提振举措。近期，上海启动“精彩夜上海”系列活动，在全市推出上海夜动嘉年华、夏夜品味阅读之美等近200项特色活动。浦东新区还将在活动期间适时发放“申夜深折”夜间消费券，全面激活夜间消费市场。
有的商圈则主打“不打烊”经营模式。例如，上海环球港以“环球不夜港”为主题，推出深夜餐饮、赛事直播、夜间观光与潮流娱乐四大板块。上海环球港相关负责人介绍，依托夜食、夜赛、夜游、夜娱四大板块多元落地：多家热门餐饮延时营业至凌晨，6月份啤酒龙虾美食展开启深夜味蕾狂欢；多场国际足球赛事开设线下第二观赛场，依托体育流量吸引全城球迷打卡观赛。
赛事消费红利不止聚焦一线城市，下沉市场同样精准卡位。6月6日，“雄安奥特莱斯·喝彩世界杯文化艺术节”在雄安奥特莱斯拉开帷幕，活动持续至8月31日，融合美食、观赛等多元元素，为周边居民打造了一个家门口的夏日休闲社交场。
中国服务贸易协会可持续商业与创新工作委员会主任洪涛对《证券日报》记者表示，北美时差将世界杯核心观赛时段锁定在深夜，这个尴尬时段反而催生出最活跃的夜间消费市场。各地用政策补贴降低门槛，用“不打烊”承诺化解时间痛点，将观赛、餐饮、音乐、市集打包成一站式夏夜社交场景。
在洪涛看来，世界杯带来的夜间流量属于阶段性、限时性红利，但优质服务积累的市场口碑具备长效价值。“谁能把这一个月的深夜服务做扎实，谁就能把临时客流变成常态客群。”
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责任编辑：杨赐 配资平台优缺点
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